天游平台库克DISS大中华区表示:“业绩欠安次要赖中国”

天游平台库克DISS大中华区表示:“业绩欠安次要赖中国”

1月3日动静,苹果公司在2019年首个买卖日(周三)盘后颁布发表,下调2019财年第一财季(即2018天然年第四时度)的营收预期和毛利率预期。

报道称,苹果公司估计2019财年一季度(截至12月29日)营收为840亿美元,60天前官方给出的营收预期为890-930亿美元,而此前的预期就曾经领投资人失望。

苹果公司的业绩到底好仍是坏?2019财年第一财季演讲尚未公开,我们只要参考一下2018年第四财季的业绩演讲(2018年7月-9月的第三天然季度)。

北京时间2018年11月2日(美国本地时间11月1日),苹果公司正式对外发布了2018年第四财季的业绩演讲。每经网解读财报数据称,iPhone销量比拟客岁同期不同不大,只不外未达预期,但值得留意的是,苹果公司来自iPhone的营收大涨29%。

2018年第四财季虽然创下了营收和利润记载的新高,但苹果以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期,因而我们明显能够归结为“史上最贵iPhone”给苹果公司带来了更多利润。

另一个值得关心的旧事是,发布2018年第四财季业绩演讲的同时,苹果公司正式颁布发表,当前将不再供给相关其环节硬件产物的销量数据,包罗iPhone、iPad和Mac。

苹果公司首席财政官(CFO)及高级副总裁卢卡·梅斯特里暗示,之所以决定遏制披露销量数据,是由于这个数字“不克不及代表我们营业的潜在实力”。

他还做了一个抽象的比方:“这就像你去超市买工具,你把满满的购物车推到收银台,收银员问你,车里有几多件工具,但这不主要。就购物车中的物品总价值而言,那里有几多件商品并不主要。”

苹果公司首席施行官库克周三在致投资者的信中说道,公司的发卖问题次要集中在大中华区,包罗香港和台湾,大中华区占苹果公司收入的近20%。他暗示:“虽然我们估计次要新兴市场将面对一些挑战,但我们没有预见到经济减速的幅度,特别是在大中华区。”

不外,库克也暗示,苹果公司在发财市场也碰到了麻烦,选择升级至苹果公司最新款手机的客户比预期要少。若是没有发财国度垫底,可能中国消费者还要思疑一下本人的采办力。

当然,作为CEO给投资人的工作报告请示,库克不成能如斯绝对。他还阐发了几个外部缘由,包罗新iPhone发货时间与客岁分歧、美元走强影响汇率等。可是,天游招商过高的售价明显是盖住用户的次要门槛,而这还不是独一的缘由。

比拟中国友商,苹果公司一年一次的推新频次简直不占劣势。华为、小米、OPPO、vivo的全面屏摸索曾经从刘海到水滴、水滴到滑盖、滑盖到打孔,单单外观就一路更新升级,把原封不动的新iPhone甩在死后,更别提花式Turbo、更大的像素陪伴更强的摄影、天游平台屏下指纹、屏幕发声、反向无线充电等。

不成否定,iPhone仍是优良的,可是中国的智妙手机也不差。已经乔布斯口中 “用户不晓得本人想要什么”的年代大概过去了。现在人们的选择良多,对于好与坏自有判断,也晓得了本人想要什么。买不买,买哪家,是你情我愿的。

虽然新的一年才过去两天,但对于苹果公司而言,2019年可能是其近来汗青上最漫长的一年。从市值破万亿美元,到自动下调营收预期,相信苹果公司业绩上的波动是分析要素影响的。只不外消费者的选择也是价钱和立异含量等要素分析决定的,但愿苹果公司可以或许从容应对2019年愈加激烈的合作情况。

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